Handelsgüter-Neuauflage
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Neuauflage - Schritte sind konstant dann für ein Fabrikat angezeigt, falls seine Umsätze stagnieren oder überhaupt nachlassen. Pragmatisch werden derartige Wiederbelebungssbestrebungen lediglich dann von Vorteil sein, sofern das Fabrikat nach wie vor realistische Lebenschancen besitzt.
Physische Distribution-Marketing-Mix
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Die Distributionspolitik bildet eine der vier unterstützenden Stützen im Marketing-Mix abgesehen von der Produkt- und Programmpolitik, Entgeltpolitik und Kommunikationspolitik. Wesentliche und Funktion der Distributionspolitik ist in der Überbrückung der zwischen Produzent und Endabnehmer bestehenden Distanz zu sehen.
An diesem Punkt ergeben sich für eine Firma zwei große Entscheidungsclusterungen: die Auslese der Absatzmethode und die optimale Formgebung der physischen Distribution.
Tauglichkeit und Leistungserbringung - Aufgabendelegation
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Die geschäftliche Maxime fordert ein Spitzenwert an Rentabilität, entweder bei vorgegebenen Mitteln ein Höchstmaß an Leistungserbringung oder bei vorliegenem Leistungsergebnis ein Minimum an Mitteln. Ertragsfähigkeit ist ständig die Verknüpfung zwischen Eingabe zu Output, zwischen Kapitalaufwand und Ertrag, zwischen Kosten und Umschlag. Um diese Beziehung günstig zu gestalten, wurde bereits beizeiten durch die methodische Betriebsführung, so nannte man die ersten Vorgehensweisen der Wirtschaftswissenschaften um 1900, die Arbeitsteilung gefunden (Division of Labor).
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Die Quelle des Marketing- Bezeichnungsessenz
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Bezeichnungsessenz und Substanz des Marketing
Zur Klarsicht der Marketing-Notation ist es geeignet, vorerst den Wechsel im Markt darzustellen. Statthaft spricht man davon, daß der Umbruch vom Verkäufer- zum Käufermarkt als die Quelle des Marketing geachtet werden kann.
Nach einer Beschreibung des Verkäufer- und Käufermarktes sind danach aus der Geschichte
Kundenkreissichtweise
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Gegenstand des Produktbegriffs
Aus verkaufswirtschaftlicher Perspektive ist jedoch bei einem Produkt nicht so sehr der technische Gesichtspunkt bedeutsam, statt dessen mehr die mit dem Produkt vorstellbare Sinnhaftigkeitstiftung für den Abnehmer.
Der Verbraucher bzw. Verwender verbindet mit einem Erzeugnis bestimmte Nützlichkeitsvorstellungen und Nutzenannahmen.
