Die Firma und ihr Marktnovum
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Weswegen ersinnen die Firmen wieder und wieder neue Artikel, sei es als Marktnovum oder als Firmensneuerscheinung und dies in unentwegt schnellerem Rhythmus. Grundsätzlich lassen sich dazu folgende Gründe ins Feld führen:
• Der zügige Fortgang in Wissenschaft und Verfahrensweisen bringt neue Schöpfungen beziehungsweise enorme technische Vervollkommnungen.
Indirekte Sales und Absatzquoten
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Die für die Determinierung von performanzfairadäquatenen Absatzquoten pro Reisenden wesentliche Bestimmung der regionalen Absatzpotentiale sollte im Konsumgüterteilbereich anhand von Verkaufsindikatoren erfolgen, denen entweder Kaufkraft- oder Umsatzkennziffern zugrundegelegt werden.
Im Investitionsgütersektor bietet sich die Anzahl der Firmen oder der Mitarbeiter in den Branchen als Fundament für Verkaufskennziffern an.
Handelsgüter-Neuauflage
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Neuauflage - Schritte sind konstant dann für ein Fabrikat angezeigt, falls seine Umsätze stagnieren oder überhaupt nachlassen. Pragmatisch werden derartige Wiederbelebungssbestrebungen lediglich dann von Vorteil sein, sofern das Fabrikat nach wie vor realistische Lebenschancen besitzt.
Optimierung der Marketingkontrolle
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Die Marketingkontrolle kann die Gesamtwirkung aller Marketing tätigkeiten (Marketing-Mix) oder nur die Wirkmächtigkeit von Einzelinstrumenten, z. B. Werbeerfolgsprüfung, zum Gegenstand haben. Ebenso mögen Marketingkontrollen lediglich auf den Gesamtmarkt inhaltsbezogen sein oder außerdem auch auf bestimmte Verkaufssegmente,
Entscheidungsclusterungen in der Markenpolitik
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Die Marke als sogenanntes 'Merkzeichen' für ein Erzeugnis stellt ein wesentliches Kommunikationsagens zwischen dem Produzenten und dem Abnehmer bzw. Verwender dar. In der Reklame bildet sie eine Konstante, die sich in das Andenken des Abnehmers speichern soll.
Die Marke dient zur Identifikation eines Produktes und soll eine spürbare Unterscheidung gegenüber Konkurrenzfabrikaten zulassen.
